Pinterest, nouveau poids lourd du social commerce
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Alors que Facebook distance tous ses adversaires dans le secteur du partage social (préféré à 41 % au Q3 2013), le secteur du social commerce lui échappe. Pinterest sort vainqueur de la conquête de ce marché du social commerce, marché en pleine expansion : +63% en un an, 1,65 milliards de ventes il y a un an contre 2,69 milliards de vente cette année. Sur cette même période, Pinterest a vu passer son nombre d’utilisateurs de 97,7 millions début 2013 à 242,5 millions d’utilisateurs, soit une évolution de +150%.

Bien que ces résultats soit à modérer – 34% des utilisateurs dont 16% de comptes actifs provenant d’Amérique du Nord vs 8% en Europe avec 3% de compte actifs – deux chiffres sont à garder en tête :

• Le panier moyen d’un acheteur venant de Pinterest est de 123,5$ vs 56$ pour un acheteur provenant de Facebook.

• Un pin est repinné 10 fois en moyenne, contre 1% de retweet pour un tweet sur Twitter. La durée de vie d’un pin est également infinie contrairement à celle d’un tweet qui a un caractère éphémère.

Afin de conserver cette avance, Pinterest a lancé une nouvelle API mettant le picture marketing au cœur de la stratégie et propose au e-commerce de mettre en avant leurs articles les plus « pinnés », c’est-à-dire plus désirés de son réseau social grâce un module intégrable à chaque site. Pinterest aurait déjà fourni cette API a plus de 15 partenaires dont Target, Elle Magazine, Walmart Disney, Nestlé.

Et parce qu’une image vaut mille mots, nous vous proposons de découvrir tout cela en infographie.

 

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Sources :

Trends in social marketing the Rise of Pinterest Gigya Company

Pinterest Growth Global Web Index

Value of a pin Piqora via Techcruch

Publié le 24 février 2014 / E-commerce, Marketing, Social Medias

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